如何打造品牌超级IP?
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2013年特码生肖歇后语:什么是品牌超级IP?

提起品牌IP化,大家对它的理解就是“不就是品牌卡通化了吗?”

今天给大家普及一下什么是品牌IP?

品牌始终视依托一个具体的产品而服务,例如星巴克的定位是白领人群,产品是咖啡,如何利用一杯咖啡传递出自己的品牌精神和理念,是星吧克思考的问题。

而IP形象是非常人格化的,它最终的目的是追求价值和文化的认同,它可以跨形态,跨行业的应用。

例如,大家最熟悉的 emoji表情包和喜茶玩跨界,推出了各种emoji联名周边。

还曾经和百事可乐也有过跨界合作

emoji表情包之所以成为各个品牌争先跨界合作的IP形象,归根到底除了该IP足够接地气之外。

更重要的原因就是它拥有非常厉害的讲故事能力,以及较为常见的传播方式,毕竟当下大家聊天,都少不了表情包的。


而最近又发现一组强大的IP形象“汪柴主”出来作妖了。

这只任性、萌贱、财大气粗却很有才华的P形象,突然间在抖音圈粉了70多万。


除此之外还出了日常、职场、恋爱这三个维度的表情包

现在的它又不安分了,推出了两款伴手礼产品







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