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2018年红梅特码生肖诗:怎样才能用好的包装设计,促进品牌营销和产品销售?

好的包装能够促进商品销量的提升。对特定人群产生视觉吸引力,并刺激消费者的心理痛点、兴奋触觉和购买冲动,才是一款理想的包装应有的特质。
也就是说,包装设计需以消费者为中心,挖掘、诱发并满足他们的需要。

茶叶包装设计
消费者购买动机
消费者在产生购买行为时,会经历7个阶段,从而完成对商品的认识。

1、注意:即商品给消费者带来第一印象。能在极短时间内引起消费者注意的,必然是具备视觉冲击力的包装。

糕点产品包装设计

2、兴趣:根据目标消费者的个性化喜好,为商品包装制定各种相对应的视觉风格和感官效果,方可切中不同人士的兴趣点和心理需求,引发他们的认同感。

产品包装盒视觉风格设计 

3、联想:富有格调、特色、创意和观赏性的包装,更容易为消费者带来想象的空间。

饮料瓶包装设计

4、欲望:先在官能上吸引住消费者的注意,然后从产品本身及营销手段的角度展现更多优点,如高质、便利、价优、实惠等,使得消费者更加心动,形成强烈的购买欲。

红酒品牌包装设计

5、比较:让消费者对商品的各方面有充分的知悉和体验,这时他们将用同类商品进行比较;比较完毕后,就会选择、决定购买的对象。

产品包装盒设计

6、依赖:让消费者有依赖感,是商品包装的制胜绝招。如展示大牌/老牌/名牌形象、奖项/优质标志、质量认证/特色专利标志,或附上详尽而真实的产品说明书,等。

卫生棉包装设计 

7、行动:消费者下决定后,便进入购买阶段,通过支付完成商品的消费。

购物袋设计
包装设计策略

1.便利
如今的生活节奏较快,为满足消费者的快需求,包装的便利性不可忽视。如便于观察商品本体、可组合/拆分/循环使用、容易携带,等,具有这些属性的包装都能为商品加分。

食品透明产品包装设计

2.实用
优秀的设计必然能满足消费者的核心需求,即拥有实在的、可应用的价值和功能,这对产品和包装而言都一样。若能有附加的额外使用功能,那就更好了。

食品产品便利设计 

3.有趣
有趣的包装人人都喜欢。从色彩、文字、图形、形状等方面着手,跳出常规,形成差异化,自然能引起消费者的兴奋感。

产品有趣包装设计

4.美观
身处颜值时代,越好看的包装,越容易触动消费者的高层次追求。在购物中,充满美感、气质和魅力的包装可带来艺术美的享受,从而让消费者获得愉悦的体验,促使他们培养更优质的消费思维/能力。

食品包装设计

5.新奇
越来越多人渴求与众不同的个性,所以新奇怪异的事物,无疑能成为他们展现自我的媒介。与此相关的产品包装,往往会打破传统和常规,用大胆的表现开创新的时尚潮流。

饮品产品包装设计
商品包装设计,实际上就是营销心理学的一种实践。紧扣客群心理,投其所好,抓住消费者的痛点及情感,才能让自身品牌更具竞争力,最终在商业竞争的激烈洗礼中杀出重围、斩获成功。






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