墨象序协助知芽同学品牌策划,并打造超级IP
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案例:新华书店旗下品牌-知芽同学

98期特码生肖图:老牌新生,源自新华书店的潮趣求知天地




服务:品牌战略蓝图 | 品牌定位 | 品牌策划 | 品牌命名 | 超级IP设计 | 品牌设计 | LOGO设计 | VI设计 | 商业空间设计

知芽同学品牌血统




立足老牌重拾求知初心,
谋划新锐品牌。

2018年四不像生肖中特图 www.a9umv.cn 看书、学习的初衷,在于渴求认知。如今,面对浮躁的环境,人们更应该回归这种初衷,增加对求知的投入。但这不等于刻板枯燥的读死书,我们可以让它变得,更加潮流、有趣、轻松,为心灵带来愉悦,并顺应当代人文的发展趋势。为此,新华书店与墨象序携手,打造出全新的青少年文化连锁品牌——知芽同学。




新华书店新品牌形象设计


墨象序与新华书店携手

墨象序的服务项目:

【品牌战略】:品牌评估、品牌调研与分析、品牌战略规划、品牌定位、品牌架构梳理、品牌价值定义
【品牌策划】:品牌创建、品牌命名、品牌口号、品牌故事策划、文化体系定制、品牌推广全案
【品牌设计】:视觉识别策略、超级符号设计、超级IP设计、LOGO设计、VI系统、产品包装设计、形象画册设计、品牌物料设计、形象海报设计
【空间设计】:商业综合空间、零售空间设计、环境导视系统设计
【营销策划】:品牌节庆活动营销策划、自媒体营销策划设计、交媒体营销策划、视频及影像策划



知芽同学品牌命名 墨象序执行总监和知芽同学老总



年轻化定位激发品牌活性,
萌芽更多可能。

提到新华书店,大家会想到那经典的招牌和老气的店铺;如今,在新时代市场和新概念书店的冲击下,这个国字号品牌正努力重构、转型、创新,迈向更高端前卫的形态。由此,我们聚焦在“年轻化”的商业思路,尝试以充满成长潜力与活性因子的新创品牌,迎合新生代群体的心智,改变人们的旧有认知。


新华书店旧品牌形象


同时,为求更大的布局、更综合的产业链,我们将新品牌升华到文化IP的级别,衍生更多功能和服务板块,以接驳多个领域;再加上回归求知、增加乐趣的初衷,品牌定位顺势而来——


知芽同学品牌定位知芽同学品牌愿景规划



突破变革,以超级IP策略
引领粉丝经济。

品牌以儿童、青少年为主要客群,兼顾成年人,年轻化、活力化、互动化是必然的调性。为建立更好的客户粘性,我们决定将受众转化为粉丝,利用粉丝效应培养忠实的市场顾客圈子,引导品牌风潮。


知芽同学消费人群 品牌受众的转化

品牌与消费者互动知芽同学员工合影

于是我们创造了一个名为“豆芽二班”的虚拟团体,在其中塑造出一系列可互动的卡通角色。他们拥有详细的人格设定和个性形象,亦与品牌门店的不同板块和商品品类各有对应。借此,我们将知芽同学打造成差异化的超级IP,让其植入消费者的心智,产生更多价值,为将来的多产业链延伸进行奠基。



知芽同学卡通介绍知芽同学的超级IP 知芽同学卡通插画设计 知芽同学调性文案创作



潮趣渗入细节,
唤醒愉快轻松的求知体验。

品牌虽以卡通角色作为IP符号,但在视觉识别系统中,设计师还加入了不少潮流文化、互联网风格的特征元素,让整体效果老少咸宜,既有辨识度和生命力,也不显得过于低龄化;同时品牌的理念和价值的充分融入,也形成潮趣的观感;同时品牌的理念和价值的充分融入,也形成潮趣的观感。




知芽同学广告语知芽同学调性文案 知芽同学VI风格知芽同学物料延展
知芽同学物料应用知芽同学卡通文化衫设计

由于知芽同学不仅是书店,还有其他功能服务(如水吧、手工区、寄信区等),可满足更多文化生活的需求,因此在商业空间方面,我们更强调品牌文化的沟通感、交互感的细节性呈现,使顾客进店后,随处皆可领略年轻活力的愉快体验。


新华书店品牌风格体现设计

学生书店功能区域设计
知芽同学空间细节搭配知芽同学空间软装布置


装修风格方面,走“简单与活力同在、文艺与亲和并存”的路线,根据既定的室内格局,设置不同类型的货架区域和视觉点缀,让店面环境既有艺术感,又能平易近人。在我方施工监督下,门店落地成形。



小学生书店装修风格新华书店品牌LOGO元素应用 知芽同学店内空间环境规划


文化乐园成效已现,
未来布局层层展开。

知芽同学的出现,填补了周边的配套空缺,门店营业数月即进入盈利状态,并成为大批青少年儿童每周的喜去之处,赢得许多家庭的认同与信任。目前品牌已收获不少粉丝,人们去光顾时,还经?;崤恼辗⒌脚笥讶?,可观的上镜率间接降低宣传成本,提升了品牌热度。



新华书店品牌店面门头设计知芽同学宣传广告 知芽同学开业现场
新华书店局部设计知芽同学内部空间布局
知芽同学小学生书店内部环境设计


首家门店的成功给知芽同学带来莫大的信心,不久后,连锁开店、多产业纵深的项目计划亦逐步提上日程。不管未来怎样,归根究底,为大家提供求知的乐园、让更多人畅享知识的魅力和乐趣,都始终是这个品牌不懈发展的动力所在。



知芽同学内部装修设计知芽同学SI空间风格 知芽同学内间空间设计细节新华书店知芽同学门头设计 知芽同学读书区空间设计学生书店装修风格 知芽同学综合空间知芽同学空间搭配


“在意识到传统的新华书店渐渐不适应时代潮流的时候,创立一个与众不同、更有价值的文化品牌,成为了我心中最深处的愿望。而墨象序跟我一拍即合,让这个愿望变成现实,他们创作出我想要的东西,甚至超越了我原本的期待?!?

——知芽同学品牌主理人


知芽同学品牌创始人



创作花絮

这就是背后的团队,
一群活力四射的年轻人。

从打破传统书店的条框,到全新品牌的诞生与成长,整个项目的背后,
离不开一个年轻热情的创作团队的不懈努力。
在未来,墨象序将继续与新华书店·知芽同学携手前行,让知识的萌芽于各地,让求知更有趣!



墨象序创作团队


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