立足老牌重拾求知初心，
谋划新锐品牌。

2018年四不像生肖中特图 www.a9umv.cn 看书、学习的初衷，在于渴求认知。如今，面对浮躁的环境，人们更应该回归这种初衷，增加对求知的投入。但这不等于刻板枯燥的读死书，我们可以让它变得，更加潮流、有趣、轻松，为心灵带来愉悦，并顺应当代人文的发展趋势。为此，新华书店与墨象序携手，打造出全新的青少年文化连锁品牌——知芽同学。

墨象序的服务项目：

【品牌战略】：品牌评估、品牌调研与分析、品牌战略规划、品牌定位、品牌架构梳理、品牌价值定义
【品牌策划】：品牌创建、品牌命名、品牌口号、品牌故事策划、文化体系定制、品牌推广全案
【品牌设计】：视觉识别策略、超级符号设计、超级IP设计、LOGO设计、VI系统、产品包装设计、形象画册设计、品牌物料设计、形象海报设计
【空间设计】：商业综合空间、零售空间设计、环境导视系统设计
【营销策划】：品牌节庆活动营销策划、自媒体营销策划设计、交媒体营销策划、视频及影像策划

年轻化定位激发品牌活性，
萌芽更多可能。

提到新华书店，大家会想到那经典的招牌和老气的店铺；如今，在新时代市场和新概念书店的冲击下，这个国字号品牌正努力重构、转型、创新，迈向更高端前卫的形态。由此，我们聚焦在“年轻化”的商业思路，尝试以充满成长潜力与活性因子的新创品牌，迎合新生代群体的心智，改变人们的旧有认知。

同时，为求更大的布局、更综合的产业链，我们将新品牌升华到文化IP的级别，衍生更多功能和服务板块，以接驳多个领域；再加上回归求知、增加乐趣的初衷，品牌定位顺势而来——

突破变革，以超级IP策略
引领粉丝经济。

品牌以儿童、青少年为主要客群，兼顾成年人，年轻化、活力化、互动化是必然的调性。为建立更好的客户粘性，我们决定将受众转化为粉丝，利用粉丝效应培养忠实的市场顾客圈子，引导品牌风潮。

于是我们创造了一个名为“豆芽二班”的虚拟团体，在其中塑造出一系列可互动的卡通角色。他们拥有详细的人格设定和个性形象，亦与品牌门店的不同板块和商品品类各有对应。借此，我们将知芽同学打造成差异化的超级IP，让其植入消费者的心智，产生更多价值，为将来的多产业链延伸进行奠基。

潮趣渗入细节，
唤醒愉快轻松的求知体验。

品牌虽以卡通角色作为IP符号，但在视觉识别系统中，设计师还加入了不少潮流文化、互联网风格的特征元素，让整体效果老少咸宜，既有辨识度和生命力，也不显得过于低龄化；同时品牌的理念和价值的充分融入，也形成潮趣的观感；同时品牌的理念和价值的充分融入，也形成潮趣的观感。

由于知芽同学不仅是书店，还有其他功能服务（如水吧、手工区、寄信区等），可满足更多文化生活的需求，因此在商业空间方面，我们更强调品牌文化的沟通感、交互感的细节性呈现，使顾客进店后，随处皆可领略年轻活力的愉快体验。

装修风格方面，走“简单与活力同在、文艺与亲和并存”的路线，根据既定的室内格局，设置不同类型的货架区域和视觉点缀，让店面环境既有艺术感，又能平易近人。在我方施工监督下，门店落地成形。

文化乐园成效已现，
未来布局层层展开。

知芽同学的出现，填补了周边的配套空缺，门店营业数月即进入盈利状态，并成为大批青少年儿童每周的喜去之处，赢得许多家庭的认同与信任。目前品牌已收获不少粉丝，人们去光顾时，还经?；崤恼辗⒌脚笥讶?，可观的上镜率间接降低宣传成本，提升了品牌热度。

首家门店的成功给知芽同学带来莫大的信心，不久后，连锁开店、多产业纵深的项目计划亦逐步提上日程。不管未来怎样，归根究底，为大家提供求知的乐园、让更多人畅享知识的魅力和乐趣，都始终是这个品牌不懈发展的动力所在。

“在意识到传统的新华书店渐渐不适应时代潮流的时候，创立一个与众不同、更有价值的文化品牌，成为了我心中最深处的愿望。而墨象序跟我一拍即合，让这个愿望变成现实，他们创作出我想要的东西，甚至超越了我原本的期待?！?

——知芽同学品牌主理人

创作花絮

这就是背后的团队，
一群活力四射的年轻人。

从打破传统书店的条框，到全新品牌的诞生与成长，整个项目的背后，
离不开一个年轻热情的创作团队的不懈努力。
在未来，墨象序将继续与新华书店·知芽同学携手前行，让知识的萌芽于各地，让求知更有趣！