立足老牌重拾求知初心，
谋划新锐品牌。

2018年四不像生肖中特图 www.a9umv.cn 看书、学习的初衷，在于渴求认知。如今，面对浮躁的环境，人们更应该回归这种初衷，增加对求知的投入。但求知不等于刻板枯燥的读死书，只有加入更多潮流、有趣、轻松的元素，才能真正为心灵带来愉悦，并顺应当代人文的发展趋势。

为此，新华书店与墨象序携手，打造出全新的青少年文化连锁品牌——知芽同学。在项目中，我们动用专业的策划与设计能力，先后进行蓝图描绘、战略定位、价值构建、整合创新、系统打造、空间建设等工作，实现品牌全案的推进与落地。

墨象序的服务项目：

【品牌战略】：品牌评估、品牌调研与分析、品牌战略规划、品牌定位、品牌架构梳理、品牌价值定义
【品牌策划】：品牌创建、品牌命名、品牌口号、品牌故事策划、文化体系定制、品牌推广全案
【品牌设计】：视觉识别策略、超级符号设计、超级IP设计、LOGO设计、VI系统、产品包装设计、形象画册设计、品牌物料设计、形象海报设计
【空间设计】：商业综合空间、零售空间设计、环境导视系统设计
【营销策划】：品牌节庆活动营销策划、自媒体营销策划设计、交媒体营销策划、视频及影像策划

年轻化定位激发品牌活性，
萌芽更多可能。

提到新华书店，大家可能会联想到毛主席亲笔题写的招牌，和那老气的店铺形象；如今，这个国字号品牌受到新时代市场的冲击，正面临着衰败的?；?。在新概念书店围攻的夹缝中，各地的新华书店迫切需要转型，于是有个别门店开始以更高端、更前卫、更艺术化的形态，出现在某些一二线城市；而品牌本身则与阿里云展开战略合作，利用先进的理念和技术，进行业务流程的重构与快速创新。

对于我们这个项目而言，利用新创的品牌，彻底改变人们心中的老旧书店的惯性认知，也是工作的重中之重。所以我们把视线聚焦在“年轻化”的商业思路，尝试更多地迎合新生代群体的心智，让品牌充满成长潜力与活性因子。

不过，仅仅局限于书店就足够了吗？如果能拥有更大的布局、整合更多的产业链，那为何不更大胆一点？受这种想法的驱使，我们尝试将新品牌升华到文化IP的级别，让其衍生更多功能和服务板块，以具备接驳多个领域的潜力；再加上回归求知、增加求知乐趣的初衷，品牌定位顺势而来——

年轻潮趣的文化生活服务连锁品牌/综合体

突破变革，以超级IP策略
引领粉丝经济。

品牌的目标客群以儿童、青少年为主，兼顾成年人，年轻化、活力化、互动化也顺势成为营造调性的最优方向。

为建立更好的客户粘性，我们决定将受众转化为粉丝，利用粉丝的集群效应，培养忠实的市场顾客圈子，以进一步引领品牌风潮。

于是，经过反复构思，我们创造了一个名为“豆芽2班”的虚拟团体，在其中塑造出一系列可互动的卡通角色。这些角色形象拥有详细的人格化设定、个性的形象特征，他们亦与品牌门店中的不同板块和商品品类各有对应。

借此，我们将知芽同学打造成差异化的超级IP，让其植入消费者的心智，产生更多价值，并为将来的多产业链延伸进行奠基。

潮趣渗入细节，
唤醒愉快轻松的求知体验。

品牌形象虽以趣味的卡通角色作为IP符号，但在视觉识别系统的基本元素中，设计师还加入了不少潮流文化、互联网风格的特征，让整体效果老少咸宜，既有辨识度和生命力，也不会显得过分低龄化。

同时品牌的理念和价值也充分融进色彩、图案及各类应用部件，真正形成潮趣的观感印象。

由于知芽同学不仅是书店，还有其他功能服务（如水吧、手工区、寄信区等），可满足更多文化生活的需求，因此在商业空间方面，我们更强调品牌文化的沟通感、交互感的细节性呈现，使顾客进店后，随处皆可领略年轻活力的愉快体验。

装修风格方面，摒弃了一些概念书店的过于高端的思路，主要走“简单与活力同在、文艺与亲和并存”的路线；且根据既定的室内格局，设置不同类型的货架区域和视觉点缀，让店面环境既有艺术感，又有接地气的平易近人。在我方严谨的施工监督下，门店最终按理想的效果成形。

文化乐园成效已现，
未来布局层层展开。

知芽同学的出现，填补了周边的配套空缺。经过多点开花的推广铺垫后，门店营业数月即进入盈利状态，并成为大批青少年儿童每周的必去之处，也赢得许多家庭的认同与信任。目前品牌已收获了不少粉丝，对老一辈而言它是令人眼前一亮的年轻品牌，对孩子而言它是驻扎在心里的成长伙伴；人们去光顾以后，经?；崤恼辗⒉嫉脚笥讶?，可观的上镜率间接降低宣传成本，提升了品牌热度。

首家门店的成功，给知芽同学带来莫大的信心，不久后，连锁开店、多产业纵深的项目计划亦逐步提上日程，值得期待。不管未来能到达到何种高度，归根究底，为大家提供求知的乐园、让更多人畅享知识的魅力和乐趣，都始终是激励着这个品牌不懈发展的动力所在。

“在意识到传统的新华书店渐渐不适应时代潮流的时候，创立一个与众不同、更有价值的文化品牌，成为了我心中最深处的愿望。而墨象序跟我一拍即合，让这个愿望变成现实，他们创作出我想要的东西，甚至超越了我原本的期待?！?

——知芽同学品牌主理人

创作花絮

这就是背后的团队，
一群活力四射的年轻人。

从打破传统书店的条框，到全新品牌的诞生与成长，整个项目的背后，
离不开一个年轻热情的创作团队的不懈努力。

在未来，墨象序将继续与新华书店·知芽同学携手前行，把知识的萌芽扎根于祖国的各地，让求知更有趣！