墨象序协助知芽同学品牌策划,并打造超级IP
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案例:新华书店旗下品牌-知芽同学

十二生肖中特:老牌新生,源自新华书店的潮趣求知天地




服务:品牌战略蓝图 | 品牌定位 | 品牌策划 | 品牌命名 | 超级IP设计 | 品牌设计 | LOGO设计 | VI设计 | 商业空间设计

知芽同学品牌血统




立足老牌重拾求知初心,
谋划新锐品牌。

2018年四不像生肖中特图 www.a9umv.cn 看书、学习的初衷,在于渴求认知。如今,面对浮躁的环境,人们更应该回归这种初衷,增加对求知的投入。但求知不等于刻板枯燥的读死书,只有加入更多潮流、有趣、轻松的元素,才能真正为心灵带来愉悦,并顺应当代人文的发展趋势。




知芽同学品牌关键词新华书店新品牌形象设计


为此,新华书店与墨象序携手,打造出全新的青少年文化连锁品牌——知芽同学。在项目中,我们动用专业的策划与设计能力,先后进行蓝图描绘、战略定位、价值构建、整合创新、系统打造、空间建设等工作,实现品牌全案的推进与落地。

墨象序与新华书店携手

墨象序的服务项目:

【品牌战略】:品牌评估、品牌调研与分析、品牌战略规划、品牌定位、品牌架构梳理、品牌价值定义
【品牌策划】:品牌创建、品牌命名、品牌口号、品牌故事策划、文化体系定制、品牌推广全案
【品牌设计】:视觉识别策略、超级符号设计、超级IP设计、LOGO设计、VI系统、产品包装设计、形象画册设计、品牌物料设计、形象海报设计
【空间设计】:商业综合空间、零售空间设计、环境导视系统设计
【营销策划】:品牌节庆活动营销策划、自媒体营销策划设计、交媒体营销策划、视频及影像策划



知芽同学品牌命名 墨象序执行总监和知芽同学老总



年轻化定位激发品牌活性,
萌芽更多可能。

提到新华书店,大家可能会联想到毛主席亲笔题写的招牌,和那老气的店铺形象;如今,这个国字号品牌受到新时代市场的冲击,正面临着衰败的?;?。在新概念书店围攻的夹缝中,各地的新华书店迫切需要转型,于是有个别门店开始以更高端、更前卫、更艺术化的形态,出现在某些一二线城市;而品牌本身则与阿里云展开战略合作,利用先进的理念和技术,进行业务流程的重构与快速创新。



新华书店旧品牌形象


对于我们这个项目而言,利用新创的品牌,彻底改变人们心中的老旧书店的惯性认知,也是工作的重中之重。所以我们把视线聚焦在“年轻化”的商业思路,尝试更多地迎合新生代群体的心智,让品牌充满成长潜力与活性因子。



新华书店新品牌风格设计


不过,仅仅局限于书店就足够了吗?如果能拥有更大的布局、整合更多的产业链,那为何不更大胆一点?受这种想法的驱使,我们尝试将新品牌升华到文化IP的级别,让其衍生更多功能和服务板块,以具备接驳多个领域的潜力;再加上回归求知、增加求知乐趣的初衷,品牌定位顺势而来——

年轻潮趣的文化生活服务连锁品牌/综合体




知芽同学品牌定位知芽同学品牌愿景规划



突破变革,以超级IP策略
引领粉丝经济。

品牌的目标客群以儿童、青少年为主,兼顾成年人,年轻化、活力化、互动化也顺势成为营造调性的最优方向。

知芽同学消费人群

为建立更好的客户粘性,我们决定将受众转化为粉丝,利用粉丝的集群效应,培养忠实的市场顾客圈子,以进一步引领品牌风潮。




打造IP符号的前提品牌受众的转化
品牌与消费者互动知芽同学员工合影

于是,经过反复构思,我们创造了一个名为“豆芽2班”的虚拟团体,在其中塑造出一系列可互动的卡通角色。这些角色形象拥有详细的人格化设定、个性的形象特征,他们亦与品牌门店中的不同板块和商品品类各有对应。



知芽同学卡通介绍

借此,我们将知芽同学打造成差异化的超级IP,让其植入消费者的心智,产生更多价值,并为将来的多产业链延伸进行奠基。



知芽同学的超级IP 知芽同学卡通插画设计 知芽同学调性文案创作



潮趣渗入细节,
唤醒愉快轻松的求知体验。

品牌形象虽以趣味的卡通角色作为IP符号,但在视觉识别系统的基本元素中,设计师还加入了不少潮流文化、互联网风格的特征,让整体效果老少咸宜,既有辨识度和生命力,也不会显得过分低龄化。




知芽同学广告语知芽同学调性文案


同时品牌的理念和价值也充分融进色彩、图案及各类应用部件,真正形成潮趣的观感印象。



知芽同学VI风格知芽同学物料延展
知芽同学物料应用知芽同学卡通文化衫设计

由于知芽同学不仅是书店,还有其他功能服务(如水吧、手工区、寄信区等),可满足更多文化生活的需求,因此在商业空间方面,我们更强调品牌文化的沟通感、交互感的细节性呈现,使顾客进店后,随处皆可领略年轻活力的愉快体验。


新华书店品牌风格体现设计

学生书店功能区域设计
知芽同学空间细节搭配知芽同学空间软装布置


装修风格方面,摒弃了一些概念书店的过于高端的思路,主要走“简单与活力同在、文艺与亲和并存”的路线;且根据既定的室内格局,设置不同类型的货架区域和视觉点缀,让店面环境既有艺术感,又有接地气的平易近人。在我方严谨的施工监督下,门店最终按理想的效果成形。



小学生书店装修风格新华书店品牌LOGO元素应用 知芽同学店内空间环境规划


文化乐园成效已现,
未来布局层层展开。

知芽同学的出现,填补了周边的配套空缺。经过多点开花的推广铺垫后,门店营业数月即进入盈利状态,并成为大批青少年儿童每周的必去之处,也赢得许多家庭的认同与信任。目前品牌已收获了不少粉丝,对老一辈而言它是令人眼前一亮的年轻品牌,对孩子而言它是驻扎在心里的成长伙伴;人们去光顾以后,经?;崤恼辗⒉嫉脚笥讶?,可观的上镜率间接降低宣传成本,提升了品牌热度。



新华书店品牌店面门头设计 知芽同学开业现场
新华书店局部设计知芽同学内部空间布局
知芽同学小学生书店内部环境设计


首家门店的成功,给知芽同学带来莫大的信心,不久后,连锁开店、多产业纵深的项目计划亦逐步提上日程,值得期待。不管未来能到达到何种高度,归根究底,为大家提供求知的乐园、让更多人畅享知识的魅力和乐趣,都始终是激励着这个品牌不懈发展的动力所在。



知芽同学内部装修设计知芽同学SI空间风格 知芽同学内间空间设计细节新华书店知芽同学门头设计 知芽同学读书区空间设计学生书店装修风格 知芽同学综合空间知芽同学空间搭配


“在意识到传统的新华书店渐渐不适应时代潮流的时候,创立一个与众不同、更有价值的文化品牌,成为了我心中最深处的愿望。而墨象序跟我一拍即合,让这个愿望变成现实,他们创作出我想要的东西,甚至超越了我原本的期待?!?

——知芽同学品牌主理人


知芽同学品牌创始人



创作花絮

这就是背后的团队,
一群活力四射的年轻人。

从打破传统书店的条框,到全新品牌的诞生与成长,整个项目的背后,
离不开一个年轻热情的创作团队的不懈努力。



墨象序创作团队


在未来,墨象序将继续与新华书店·知芽同学携手前行,把知识的萌芽扎根于祖国的各地,让求知更有趣!



知芽同学宣传广告

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